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腾讯状告今日头条、推游戏直播禁令背后有何“阳谋”

2019-2-19 14:25|我要投稿 |意见反馈 |查看: 389

日前,腾讯因“西瓜视频”APP内游戏直播涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权,将今日头条诉至广州知识产权法院。法院判决书裁定,自1月31日起,责令“西瓜视频”App立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

不过,今日头条母公司字节跳动方面称,国内至少有17家直播平台进?#23567;?#29579;者荣耀》直播,腾讯却未对这些平台积极行使权利,甚至是怠于行使权利,不符合保全的紧迫性。

而在与今日头条针锋相?#28304;?#23448;司的同?#20445;?#33150;讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告,并提出12条直播禁令。不过,与斗鱼一样同为“腾讯?#24608;?#30340;虎牙,却置身事外态度不明。

在游戏直播领域,最近有点儿“忙”的腾讯到底有?#35009;礎?#38451;谋?#20445;?/div>

状告今日头条,实为醉翁之意不在酒

2019年伊始,“头腾大战”在游戏直播领域拉开了新的战场。

其实,双方的矛盾在2018年便开?#25216;?#21270;。彼?#20445;?#35199;瓜视频APP在其页面公开《西瓜直播达人招募》公告,注明游戏类招募方向包括《王者荣耀》以及招募奖励等。同?#20445;?#35199;瓜视频”App还提供“点赞”、“摩天轮”等虚拟礼物充值购买服务,供用户购买以对主播进行打赏。

同年11月,腾讯以侵犯其著作权、不正当竞争为由,将与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司,诉至广州知识产权法院。

腾讯认为,上述三家公司未经授权,通过其经营的“西瓜视频”App招募、组织主播直播《王者荣耀》游戏并获得巨额?#25214;媯现?#20405;害了申请人对《王者荣耀》享有的著作权,向法院提出了保全申请。

易观游戏分析师董振分析称,“腾讯起诉今日头条在法律内容上来讲,王者荣耀的版权确实在于腾讯方,而腾讯也拥有版权是否发放的权力。但一般来说,游戏厂商由于内容的推广,产品的运营资源需要,与游戏直播平台不会撕破?#22330;?#20294;如果其根本业务中出现同业竞争,或者战略竞争,就会使厂商收回版权来限制对手。”

同?#20445;?#33891;振认为,此次诉讼对腾讯来说更多的是对于今日头条战略意义上的打击,而对于游戏直播企业来说?#19981;?#26377;一个警示的效果,能加速游戏直播平台竞争的整合。

?#26377;幸到?#24230;看,当前游戏直播市场趋于饱?#20572;?#34892;业正加速整合;腾讯虽然已参与投资虎?#39304;?#26007;鱼、快手等平台,但头条系的西瓜视频以不容小觑的势头发展,显然对腾讯构成了一定威胁。

据Questmobile“2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模TOP10”数据显示,西瓜视频仅次于抖音、快手,月活人数达1.2149亿。



互联网分析师葛甲称,“现在获客难?#39029;?#26412;比较高,?#30001;?#28216;戏业务对腾讯来说不能有一点闪失,哪怕是一点儿份额,对腾讯来说也有大权?#26376;?#30340;风险。西瓜视频虽然能够为游戏带来流量,但是当西瓜视频的分发在腾讯游戏体系中占到一定体量的时候,就会受制于它。”


在香颂资本执行董事沈萌看来,此次腾讯对西瓜视频的“打击?#20445;?#19968;方面是为了维护自己在游戏直播领域的地位,另一面是为了打击势头猛涨的竞争对手,巩固自己在游戏及周边行业的统治性地位,不?#24066;?#20219;何人?#28304;?#26500;?#21830;?#25112;,颇有些“杀鸡儆猴”的意味。


斗鱼、虎牙是敌是友?


在过去一段时间内,虎牙从斗鱼挖走了青蛙、炫神、李政、包子、久哥哥、神超等热门主播,他们基本都是违约跳槽,导致斗鱼“损失惨重”。


“无论是游戏,还是直播,流量及流量衍生出来的消费力,才是企业关心的重点。因此谁掌握了这些流量的主导权,谁就占据了市场的制高点。”沈萌对记者?#24608;?/p>


2月14日,腾讯发布《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》。随后,企鹅电竞?#25237;?#40060;直播纷纷响应,在微博转发该公告并称达成共识,共同推进直播行业规范化发展。


有业内人士对记者分析称,公告中的第九条不遵守契约精神,合约期内无?#23454;?#26041;面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议,将禁止在腾讯所运营的游戏中进行直播。这一条很明显是针对主播,因为近期虎牙挖走了斗鱼?#25512;?#40517;电竞一批主播,所以才联?#25103;?#24067;公告。


平台争夺主播,看重的正?#20405;?#25773;背后的巨大流量。如今,腾讯的公告一出,禁止不遵守契约精神的主播直播腾讯旗下游戏,似乎给斗鱼打了一剂安心针。


董振对记者分析称,平台之间的主播转换在游戏直播行?#21040;?#20026;常见,而这?#27835;?#32422;跳槽行为对于平台来说影响巨大。行业主播规范并不一定是虎牙挖主播造成的,但是在一定程度上加速了行业规范化的进程。


值得注意的是,斗鱼的积极响应与虎牙的默不作声形成了鲜明的?#21592;齲?#32780;这两家游戏直播的头部平台都获得过来自腾讯的投资。2018年3月,腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播,成为了虎牙的第二大股东;同?#20445;?#33150;讯获得另外一项权利,即在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股权。斗鱼则获得腾讯6.3亿美元的战略融资,此前腾讯还曾参与过斗鱼的A轮和C轮融资。



那么,同一阵营的两家平台为何会出现如此反差?“虎牙虽然有腾讯参投,但是大股东是欢聚时代,腾讯本身没有太多的控制权。而附加条款里通过公开价格购买股份,最多达到50.1%的控股权,也并不是容?#36164;?#29616;的事情。”


此前,互联网分析师葛?#33258;?#20998;析称,虎牙在美股上市,属于同股不同权的AB股制度。虎牙被最大股东欢聚时代牢牢控制,腾讯基本上没可能从市场上买来50.1%的股份;就算真的能够买来这么多,投票权问题也解决不了,最终还是控制不了虎牙直播。据此分析,腾讯加入这一条款的主要动机有二,一是吓阻潜在竞争对手投资虎牙,二是借此表达对虎牙直播的长期看好。


与虎牙不同的是,斗鱼曾先后三次获得腾讯融资,或许腾讯早已获得了控制权。


沈萌表示,腾讯的现金牛是游戏,直播可?#28304;?#21160;游戏业务的发展。腾讯在直播行业主要是靠投资形式涉足,但腾讯不希望自己的游戏业务?#29616;?#20381;?#31561;?#20309;一家直播平台,这样腾讯可以坐收渔利,让两个平台?#23478;?#36182;腾讯。


因此,对于同是投资过的直播平台,腾讯?#36291;?#26159;平衡制约策略,只是,游戏直播会一直依照腾讯的意愿来发展么?未来的不确定因素还有很多。


文转自IT之家

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